Первая великая женщина-кутюрье: биография Жанны Пакен
Жанна Пакен – первая всемирно признанная женщина-модельер, оригинальные методы продвижения своего бренда которой повлияли на всю индустрию моды.
Список кратких сведений
Жанна Мари Шарлотта Пакен, в девичестве Беккерс, родилась в Сен-Дени 23 июня 1869 года и умерла в Париже в 1936 г. С юных лет она работала в индустрии моды и стала первой женщиной, добившейся мировой славы в этой сфере. Дважды была замужем, но детей не родила.
Родители и ближайшие родственники
Семья будущей кутюрье не была связана с модной индустрией – её отец работал доктором, а мать следила за домом и ещё четырьмя детьми, не считая самой Жанны.
Образование и начало карьеры
Мадам Пакен начала строить карьеру ещё подростком, работая подмастерьем портного в маленькой швейной мастерской, впоследствии устроившись в парижский «Maison-Rouff». Она быстро училась и вскоре сама заняла пост руководителя ателье.
В феврале 1891 года она вступила в законные отношения с Исидором Рене Якобом Дит-Пакеном, бывшим банкиром и бизнесменом. Исидору принадлежало ателье, которое раньше было обычным магазином одежды для мужчин. Молодожёны дали предприятию новое название — по своей фамилии, и начали процесс организации общего проекта.
Вехи карьеры
В 1891 году Жанна и Исидор основали дом высокой моды в Париже, на одной улице с успешным и известным Домом Уорта. Мадам Жанна была дизайнером, а её муж руководил финансами. Пара построила бизнес от кутюр, чей мировой масштаб и стилистическое влияние не имели себе равных в первые годы двадцатого века. Их новаторские подходы к маркетингу и дизайн привлекли модных женщин со всего мира, готовых к новому имиджу в конце викторианской эпохи.
Число работников одного заведения моды в те времена редко достигало 500, а в расцвет бренда «Pacuin» в доме работали больше двух тысяч человек.
Клиентами были известные актрисы и куртизанки, настоящие особы королевских кровей, жены американских бизнес-магнатов, таких как Рокфеллер, Астор, Вандербильт, Баллантайн и Ваннамейкер.
В 1907 году Исидор внезапно скончался, оставив жену в одиночестве возглавлять империю моды. В 1911 году её сводный брат Анри Жуар вместе со своей супругой присоединились к успешной кутюрье в качестве партнёров по модному бизнесу.
В том же году мадам Пакен выпустила коллекцию аксессуаров, вееров и одежды по эскизам модных художников Джорджа Барбье и Поля Ирибе. Она отличалась от модельеров своего времени желанием сотрудничать с разными представителями искусства: художниками, архитекторами, режиссёрами. Таким образом, она одна из первых создавала модные коллаборации.
В 1912 году Жанна с братом Анри открыли салон меха на Пятой авеню в американском Большом Яблоке — Нью-Йорке.
Год спустя кутюрье взяла курс на США, посетив Штаты с показом последних работ своего модного дома. Несмотря на цену в 5 долларов за один билет, что для тех времён было весьма недёшево, тур распродали.
Мадам Пакен покинула пост главы модного дома в 1920 году, назначив на это место свою ученицу мадемуазель Мадлен Уоллис, которая позже проявит себя неординарным дизайнером. М. Уоллис руководила брендом вплоть до смерти его основательницы.
Влияние на моду
Проницательная и изобретательная в подходах ведения бизнеса, Пакен разработала методы, которые впоследствии стали стандартными рабочими процедурами в мире моды. Наиболее радикальной была концепция международной экспансии через открытие зарубежных филиалов.
В 1896 году дом открыл первый в своем роде полномасштабный филиал в Лондоне, где проекты парижского дома создавались в местных мастерских. Отделение в Буэнос-Айресе и меховой завод в Нью-Йорке последовали в 1912 году, а последний филиал открылся в Мадриде в 1914 году.
Пакен предпринимала смелые инициативы в области маркетинга и отношений с клиентами. С самого начала, в отличие от отстраненного подхода современников, модельер развивала личные отношения с клиентами, учитывая их индивидуальные особенности и потребности. Каждого посетителя встречали у дверей модного дома и сопровождали, помогая в поисках уникального стиля и подходящего наряда.
Жанна делала из своих показов настоящее шоу, так как начала использовать для них музыку. Также она демонстрировала наряды на манекенах с париками немыслимых цветов – от лилового до красного. Она первая из модельеров стала отправлять известных женщин в своей одежде на такие светские мероприятия того времени, как оперы и скачки, для рекламы бренда.
Она носила платья собственного производства для увеличения популярности, за что получила статус первой иконы стиля и законодательницы моды.
Всегда стремясь к новизне и индивидуализму в проектах, Пакен часто включала элементы из других эпох и культур в свои современные модели, например, в оперном пальто 1912 года, сделанном из ткани восемнадцатого века и драпированном, как римская тога.
Её фирменным акцентным цветом был ярко-розовый, и она была известна драматическим использованием чёрного, как в качестве акцента, так и в качестве основного цвета. Жанна использовала в коллекциях яркие, насыщенные цвета, в отличие от своих современников, предпочитавших мягкие пастельные оттенки.
Несмотря на артистизм в визуальных эффектах и композиции, дизайнер стремилась к функциональности и комфорту. Развивая эти принципы, она сыграла важную роль в продвижении моды к современному стилю, который утвердился в 1920-х годах.
В период с 1912 по 1920 год она выпускала коллекции удобной и функциональной одежды, например, платье, в котором крой был совмещен с драпировкой, так что оно становилось уместно для мероприятий и днём, и вечером, а также вариант актуальной в те времена узкой юбки, в которой было удобно передвигаться благодаря изобретению скрытых складок.
Коллекции
Список коллекций:
- коллекция в стиле Восточной Азии с японскими мотивами в крое и отделке 1907 года;
- «Ампир» 1908 года;
- линейка одежды для занятия спортом и активного отдыха 1912 года;
- коллаборация с художником Леоном Бакстом 1912 года;
- коллекция «Танго» — платья для набирающего популярность танца среди высшего света в 1913 году.
Личная жизнь
Жанна Пакен прожила в браке с первым мужем Исидором 16 лет до его безвременной смерти в 1907 г. В 1921 году она скрепила себя узами брака с французским атташе Жаном-Батистом Нулансом. Детей у мадам Пакен не было.
Когда и как умерла
Знаменитая кутюрье умерла в начале 1936 года в столице Франции по естественным причинам, где и похоронена.
Завещание
Неизвестно, оставила ли модельер завещание своим родственникам — братьям и сёстрам с их семьями. Так как у Пакенов не было детей, на её имущество могла претендовать семья Жанны.
Основные заслуги и достижения
Список достижений:
- В 1900 году была выбрана организатором модного сегмента Всемирной выставки в Париже и представителем отдела моды;
- в 1913 году получила орден Почётного легиона в сфере торговли;
- в 1917 году была избрана президентом Chambre Syndicale de la Couture, официальной организации парижских кутюрье.
Список интересных фактов
Наиболее интересные из них:
- стала первой иконой стиля, создав прецедент для Габриэль Шанель;
- была первой женщиной, занявшей пост главы объединения работодателей во Франции;
- первой из женщин-модельеров получила орден Почётного легиона;
- сделала чёрный цвет модным, а не исключительно траурным;
- считала моду искусством и сотрудничала с художниками и архитекторами, также одна из первых в сфере моды.
Бренд модельера сегодня
После ухода Жанны на пенсию в 1920 году модный дом «Paquin» просуществовал до середины двадцатого века, постепенно теряя былую славу. С 1936 года, когда умерла создательница бренда, на посту директора сменилось много дизайнеров из разных стран, пока в 1956 году «Paquin» не объединили с домом Уорт.
Бренд Пакен окончательно пришёл в упадок и закрылся.
Вклад Жанны Пакен в области бизнеса, общественной жизни, искусства и дизайна прочно закрепил за ней место в истории моды как первой великой женщины-кутюрье.
0